Giata schärft Markenidentität: «Better data. Better travel.»

Wer heute auf einer Buchungsplattform ein Hotelzimmer reserviert, bewegt sich in einem hochkomplexen digitalen Ökosystem. Im Hintergrund werden Millionen von Hoteldaten strukturiert, abgeglichen und verifiziert, damit Preise, Zimmerkategorien, Bilder und Beschreibungen weltweit korrekt ausgespielt werden.

Eine zentrale Rolle in dieser Dateninfrastruktur spielt Giata: Das Berliner Unternehmen sorgt seit 30 Jahren dafür, dass Hotels, Online-Reisebüros und Reiseveranstalter auf einer einheitlichen, verlässlichen Datenbasis arbeiten können. Zum 30-jährigen Bestehen präsentiert der Anbieter strukturierter und verifizierter Hoteldaten eine neue Markenidentität. Mit dem Rebranding will das Unternehmen seine Position als zentrale Dateninfrastruktur für die globale Reiseindustrie schärfen – und will die strategische Bedeutung sauberer, KI-fähiger Daten noch stärker in den Mittelpunkt rücken.

Bessere Reiseerlebnisse, effizientere Prozesse

Kern der Neupositionierung ist die neue Markenbotschaft: «Better data. Better travel.» Sie soll unterstreichen, wofür Giata steht: Präzise, strukturierte und verlässliche Daten als Grundlage für bessere Reiseerlebnisse, effizientere Prozesse und datengetriebene Geschäftsmodelle. Die bisherige Positionierung «Your global partner for content» wurde damit weiterentwickelt. «Wir sprechen neu bewusst weniger von ‘Content’, sondern von ‘Data’. Denn nur saubere, strukturierte Daten machen KI-gestützte Prozesse, Skalierbarkeit und echte Innovation im Reisevertrieb möglich», erklärt Mathis Boldt, CEO von Giata.

Neben dem visuellen Auftritt und einer geschärften Tonalität umfasst das Rebranding inhaltliche Veränderungen. Diese betreffen neue Markenwerte wie Präzision, Verlässlichkeit, Zukunftsorientierung und Kundenfokus. Dazu kommen vereinfachte Produktversprechen, etwa «Update once, distribute everywhere», «Clear room names inspire confident bookings» oder «Speak every traveler’s language with clarity and credibility». Mit diesen Schritten will GIATA mehr Klarheit, Konsistenz und Orientierung schaffen, hält Giata in einer Mitteilung fest.

Angebot durch KI-Technologie erweitert

Seit 1996 entwickelt Giata Datenlösungen für die digitale Reiseindustrie. Das Unternehmen verbindet Hotels, Online-Reisebüros, Veranstalter und Distributionsplattformen in über 80 Märkten und unterstützt weltweit mehr als 20’000 Kunden und Partner. Im Zentrum steht eine der umfassendsten Hotel-Mapping-Datenbanken weltweit sowie die Content-Management-Plattform Giata Drive, mit der Hotel- und Zimmerinformationen zentral gepflegt und kanalübergreifend verteilt werden. «Die Branche ist heute mehr denn je auf verlässliche, standardisierte und geprüfte Daten angewiesen, um intelligente Systeme, dynamische Preislogiken und personalisierte Angebote erfolgreich umzusetzen», ist CEO Mathis Boldt überzeugt.

Innerhalb der Giata Group ergänzt die im Jahr 2025 übernommene KI-Technologie von Smartseer diese Grundlage um prädiktive Entscheidungslogik für Vertrieb und Distribution. «Seit drei Jahrzehnten verwandeln wir fragmentierte Daten in verlässliche, nutzbare Informationen für die Reiseindustrie. Mit unserer neuen Markenidentität machen wir unsere Rolle als zentrale Dateninfrastruktur noch sichtbarer und bekräftigen unseren Anspruch, die Branche auch in der nächsten Phase der Digitalisierung und KI-Transformation zu unterstützen», sagt Mathis Boldt.