Aus für die MUBA

Die MCH Group, welche nebst weltweit renommierten Messen wie Baselworld oder Art Basel auch die Mustermesse Basel («MUBA») betreibt, hat heute Morgen angekündigt, dass die Ausgabe 2019, welche vom 8.-17. Februar in der Messe Basel stattfinden wird, eine Dernière sein wird. Nach 103 Jahren wird also eine der «Grandes Dames» der Schweizer Messelandschaft verschwinden.

Die MCH Group schreibt in einer Mitteilung, dass die Schliessung der vor allem in den 60er und 70er Jahren des 20. Jahrhunderts erfolgreichen MUBA auf ein verändertes Konsum- und Freizeitverhalten der Menschen zurückzuführen sei: «Waren früher Verkaufsmessen wie die MUBA der Ort, wo man sich über neue Trends informieren und Produkte kaufen konnte, stehen heute das Internet und Online-Shopping rund um die Uhr mit Informationen und Spezialangeboten zur Verfügung. Das traditionelle Konzept der Muba passt nicht mehr in unsere heutige Zeit, die geprägt ist von Digitalisierung, einem veränderten Kaufverhalten und dem Trend weg von allgemeinen Publikumsmessen hin zu themen- und interessenspezifischen Events.»

Zwar habe man gesellschaftliche Trends aufzunehmen versucht und das Konzept mit attraktiven Inhalten und Erlebnissen bereichert. Neue Bereiche wie «Original Regional», «INSPIRATION.live» oder «BRICKLIVE» an der MUBA 2018 kamen zwar bei jüngeren Zielgruppen gut an, «mit der Marke MUBA und den traditionellen Inhalten können sie sich aber nicht identifizieren», so die MCH Group. Andererseits erwarteten die älteren Messebesucher immer noch die klassische Verkaufsplattform MUBA, welche vom Markt in dieser Form nicht mehr abgebildet werden könne. Deshalb wird nun das Handtuch geworfen. Kleines Trostpflaster: Der Eintritt zur letzten MUBA wird für alle Besucher gratis sein.

Aus touristischer Sicht noch zu erwähnen ist, dass früher die Basler Ferienmesse in der MUBA integriert war bzw. parallel zu dieser lief. Letztmals fand die Ferienmesse Basel 2015 statt. 2016 wurde diese infolge des späten Termins der MUBA abgesagt und seither auch nicht wiederbelebt. Im Jahre 2015 hatte die Ferienmesse noch 26‘000 Besucher angelockt.