Viel Rückenwind für neue Herausforderungen im Tourismuskanton Bern

Unter dem Motto «Kontinuität» hat Made in Bern ihre 13. Generalversammlung im bernjurassischen Sonceboz-Sombeval durchgeführt. Die touristische Dachmarketingorganisation zog dabei eine insgesamt positive Bilanz: Mit 6,31 Millionen Logiernächten lag der Kanton Bern 2025 nur leicht unter dem Rekordniveau des Vorjahres. Die Nachfrage erwies sich über alle wichtigen Märkte hinweg als stabil, wie es in einer Mitteilung heisst.

Verwaltungsratspräsident Patrik Scherrer führte die Entwicklung auf eine konsequente Marktbearbeitung, eine hohe Angebotsqualität und die enge Zusammenarbeit der Destinationen zurück.

Gleichzeitig machte Direktorin Pascale Berclaz deutlich, dass die Branche vor anspruchsvollen Aufgaben steht. Neben der geopolitischen Lage nannte sie insbesondere die Akzeptanz des Tourismus in der Bevölkerung sowie eine nachhaltige Gestaltung des Lebensraums als zentrale Herausforderungen.

Neues Projekt zur Tourismusakzeptanz

An der Generalversammlung stellte Berclaz zudem die neue Initiative «Travel with care – Leave with memories» vor. Das gemeinsam von Schweiz Tourismus und der Regional Tourism Alliance entwickelte Projekt soll Gäste für einen respektvollen Umgang mit Destinationen sensibilisieren und touristischen Leistungsträgern praktische Instrumente zur Verfügung stellen.

Auch personell gab es eine Veränderung: Barbara Hofer, Präsidentin der Jungfrau Region Tourismus AG, wurde neu in den Verwaltungsrat gewählt. Sie tritt die Nachfolge von Alex Rufibach an, der dem Gremium während fünf Jahren angehörte.