Tourismuswelt

Immer mehr Schweizer Destinationen nutzen Linkedin, doch im Vergleich zu Deutschland bleiben Funktionen wie Fokusseiten und Events noch wenig ausgeschöpft. Bild: Unsplash

Das sind die erfolgreichsten Schweizer Destinationen auf Linkedin

Das Business-Netzwerk Linkedin ist im Schweizer Tourismus angekommen: Fast alle Destinationen sind inzwischen auf der Plattform aktiv. Eine aktuelle Auswertung nennt die Musterschüler – und zeigt überraschend viel ungenutztes Potenzial.

Immer mehr Schweizer Tourismusorganisationen setzen bei ihrer B2B-Kommunikation auf Linkedin. Eine aktuelle Auswertung von über 100 Unternehmensseiten durch den Destinations- und Linkedin-Experten Martin Fennemann zeigt: Von den 136 Destinationen, die auf der Mitgliederliste des Schweizer Tourismus-Verbands geführt werden, sind inzwischen 114 auf Linkedin vertreten.

Die Spannweite reicht von ein paar wenigen bis hin zu über 16'000 Followern. Damit ist Linkedin längst zum wichtigen Kanal geworden, um Partner, Investoren, Medien und andere Branchenkontakte gezielt zu erreichen und Kommunikationsstrategien zu verzahnen.

Fennemann weiss, wovon er spricht: Als Destinations-Insider bringt er über 20 Jahre Erfahrung aus vier deutschen DMOs mit, war bis 2022 Leiter Auslandsmarketing bei der TMB Tourismus-Marketing Brandenburg – mit besonderer Schweiz-Affinität – und ist seit 2011 selbst aktives Linkedin-Mitglied mit über 5700 Followern.

Seine Erhebung offenbart aber auch ungenutzte Chancen: Zwar erzielen Schweizer Destinationen im Vergleich zu ihren deutschen Pendants höhere Followerzahlen und Interaktionsraten, doch in der Nutzung von Funktionen wie Fokusseiten, Events oder Ads sind die Deutschen deutlich aktiver. In der Schweiz kommt als besondere Herausforderung die mehrsprachige Kommunikation hinzu.

Das sind die zehn Schweizer Orte mit den meisten Followern:

  1. Fondation Genève Tourisme & Congrès, 14'684 Follower.
  2. Zürich Tourismus, 13'151 Follower.
  3. Lausanne Capitale Olympique, 12'969 Follower.
  4. Montreux-Vevey Tourisme & Convention Bureau, 7899 Follower.
  5. Zermatt Matterhorn, 7357 Follower.
  6. Basel Tourismus 6276 Follower.
  7. Bern Welcome, 6224 Follower.
  8. Lucerne Tourism, 6201 Follower.
  9. Crans-Montana Tourism & Congress, 6088 Follower.
  10. Verbier, 4776 Follower.

Das sind die zehn Schweizer und Liechtensteiner Regionen mit den meisten Followern:

  1. Valais/Wallis Promotion, 16'684 Follower.
  2. Vaud Promotion, 16'119 Follower.
  3. Graubünden Ferien, 12'503 Follower.
  4. Ticino Turismo & Convention Bureau, 10'849 Follower.
  5. Lugano Region, 8788 Follower.
  6. Engadin Tourismus AG, 5681 Follower.
  7. Liechtenstein Marketing, 4503 Follower.
  8. Freiburger Tourismusverband, 4439 Follower.
  9. Lenzerheide Marketing und Support AG, 3919 Follower.
  10. St. Gallen Bodensee Tourismus, 3914 Follower.

(TN)

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