Sieg für das Ferienland Schweiz

Die Fussball-Europameisterschaft der Frauen hat sich für die Schweiz als starker Impulsgeber für den Tourismus erwiesen. Schweiz Tourismus (ST) zieht zum Turnierende eine positive Bilanz: Das internationale Interesse war hoch, die Hotels in den acht Austragungsorten gut ausgelastet – und die Schweiz präsentierte sich erfolgreich als gastfreundliches Reiseland.

Bereits vor dem ersten Anpfiff war die Begeisterung spürbar: Rund 35 % der EM-Tickets gingen ins Ausland, Fans aus 160 Ländern reisten an. In vielen Host Cities waren Unterkünfte ausgebucht. In St. Gallen lag die Hotelauslastung an Spieltagen bei nahezu 100 %, in Bern bei durchschnittlich 83 %. Basel, Luzern und Thun meldeten ebenso spürbare Zuwächse, auch die Genfer Verkehrsbetriebe verzeichneten ein deutliches Plus bei Ticketverkäufen.

Erst Fussballfans, nun Schweiz-Fans

ST nutzte das Turnier als Bühne für eine umfassende Imagekampagne unter dem Titel «Fans of Switzerland». Mit gezielten Aktionen – von Social-Media-Clips über Grossflächenplakate bis hin zu prominenten Videospots mit Fussballstars und Prominenten – erreichte die Kampagne europaweit Millionen. Besonders auffällig: Werbung in London, Berlin und Mailand, wo Schweizer Landschaften mit EM-Emotionen verknüpft wurden.

Neben sportlichen Höhepunkten wurden so neue Gästesegmente erschlossen – vor allem Familien und junge Reisende. Der direkte wirtschaftliche Nutzen zeigte sich nicht nur in der Hotellerie, sondern auch im Detailhandel und der Gastronomie.

Die Schweiz hat sich als Gastgeberland für internationale Grossanlässe bewährt – und viele Gäste sind als Fussballfans gekommen, aber als Schweiz-Fans gegangen.