Südkoreanische Stars werben erfolgreich für die Schweiz

Seit 2003 arbeitet Schweiz Tourismus für die Promotion der Schweiz mit südkoreanischen Berühmtheiten zusammen. TV- oder Internet-Stars, und Musiker werben als «Swiss Friends» oder «Botschafter» bei verschiedenen Zielgruppen für die Feriendestination Schweiz.

So wurde ein Clip des «K Pop»-Stars Kyuhyun, der 2015 in Zürich und der Innerschweiz gedreht wurde, auf YouTube über sechs Millionen mal angeschaut. Als Gegenleistung erhalten die südkoreanischen «Botschafter» von Schweiz Tourismus Naturalleistungen wie etwa Ferien in der Schweiz für sie und ihre Entourage.

Das Resultat dieser Kampagne lässt sich sehen: Die Zahl der Logiernächte steigt seit 2010 stetig. Zwischen 2016 und 2017 nahm die Zahl der Übernachtungen um 34,6 Prozent zu, wie der Statistik von ST zu entnehmen ist.

Vor allem junge Südkoeraner besuchen die Schweiz

Dank gewachsener Kaufkraft folgen sie den Vorbildern einheimischer Prominenter, die im Auftrag von ST Werbung für die Sehenswürdigkeiten der Schweiz machen. Denn die Menschen in Südkorea sind sozialen Medien sehr zugetan. Internet und soziale Medien stellen daher oft genutzte Inspirationsquellen für die Planung von Reisen ins Ausland dar, namentlich in die Schweiz.

So sind drei Viertel der südkoreanischen Touristen in der Schweiz jünger als 35 Jahre. Die Verweildauer in der Schweiz betrug indes im Schnitt nur 1,4 Tage.

Erstmals auch Werbung in der Wintersaison

Die ersten «Swiss Friends» waren vornehmlich bekannte südkoreanische Schauspielerinnen und Schauspieler. 2015 und 2016 ging Schweiz Tourismus eine Partnerschaft mit der Boyband «Super Junior» ein. Die in Asien sehr bekannte Band unternahmen eine «Grand Tour of Switzerland" durch diverse Orte in den Alpen und berichteten darüber breit und kreativ in den sozialen Medien.

Für 2018, Jahr der olympischen Spiele in Südkorea, wird der südkoreanische TV-Star Noh Hong-Chul als «Swiss Friend» für den Schweizer Tourismus im Einsatz sein. Mit ihm wird erstmals ein «Botschafter» während der Wintersaison in die Schweiz eingeladen. Dies hängt mit den Spielen in Pyeongchang zusammen und dem dadurch gesteigerten Interesse am Wintersport in Südkorea.

Und so sieht ein in der Schweiz gedrehter Video-Clip eines südkoreanischen Pop-Stars aus: