Das war der Tourismus-Gipfel in Oberhausen

Oberhausen war vom 19. bis 21. April 2026 internationaler Treffpunkt der Tourismusbranche: Beim 52. Germany Travel Mart (GTM) informierte die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) rund 200 Key Accounts der internationalen Reiseindustrie sowie etwa 80 Medienvertreter aus mehr als 30 Ländern über aktuelle Trends, neue Produkte und Entwicklungen im Reiseland Deutschland.

Herzstück des GTM '26 war der zweitägige Workshop in der Rudolf Weber Arena. Dort präsentierten sich 165 deutsche Destinationen, Transport-, Hotel- und Serviceunternehmen internationalen Einkäufern, knüpften neue Geschäftskontakte und verhandelten Verträge für das kommende Jahr. Bereits im Vorfeld erhielten internationale Teilnehmer im Rahmen von Pre-Convention-Touren Einblicke in aktuelle touristische Entwicklungen in Nordrhein-Westfalen. Ergänzt war das Programm durch Live-Experience-Touren in der Gastgeberregion, eine internationale Pressekonferenz sowie ein umfangreiches Informationsprogramm für Medienvertreter.

Stimmungsvolle Networking-Events

Highlights des GTM waren erneut die beiden Networking-Abende. Während am ersten Abend die Teilnehmer im Topgolf in Oberhausen in legerer Stimmung ihre Golffähigkeiten ausprobieren konnten und viel Spass dabei hatten, stand am zweiten Abend der offizielle Networking-Event im Metronom Theater in Oberhausen auf dem Programm. Bereits am Eingang sorgte eine Bergmannskapelle für die entsprechende Stimmung. Im Theater wechselten sich Reden – unter anderem von Oberbürgermeister Thorsten Berg und DZT-CEO Petra Hedorfer – mit akrobatischen Auftritten und mitreissender Musik ab. Im Anschluss konnten sich die Teilnehmer in lockerer Atmosphäre austauschen; beste Stimmung herrschte auch auf der Tanzfläche.

Auch eine zwölfköpfige Delegation aus der Schweiz nahm am GTM 2026 teil.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, unterstrich die Bedeutung der Veranstaltung: «Mit dem GTM bieten wir unseren Partnern eine starke Plattform, um ihr Incoming-Geschäft zu stabilisieren und auszubauen. 2026 veranstalten wir den GTM zum neunten Mal in Nordrhein-Westfalen. Mit der Entscheidung für Oberhausen als Veranstaltungsort setzen wir zugleich ein deutliches Signal für die IGA 2027 im Ruhrgebiet, bei der sich die grünste Industrieregion Europas mit dem bedeutendsten Gartenfestival der Welt präsentiert.»

Reiseland Deutschland bleibt international gefragt

Auf der Pressekonferenz im Werksgasthaus der Gute Hoffnung Hütte wurde zudem die positive Entwicklung des Incoming-Tourismus vorgestellt. Deutschland behauptete 2025 seine Position unter den Top 10 der beliebtesten Reiseziele weltweit. Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes wurden 83,6 Millionen internationale Übernachtungen registriert, davon 77 Prozent aus europäischen Ländern und 23 Prozent aus Überseemärkten. Trotz geopolitischer Unsicherheiten erwartet die Branche weiteres Wachstum – nicht zuletzt, weil rund 85 Prozent aller Europa-Reisen von Europäern selbst unternommen werden.

Mit vier globalen Kampagnen und drei Themenschwerpunkten positioniert die DZT das Reiseland Deutschland 2026 im internationalen Wettbewerb. Im Fokus stehen Kultur, Städte, Genuss und nachhaltige Erlebnisse:

• Die Städtekampagne «Your Next Stop: Travel Destination Germany» rückt Deutschlands vielfältige urbane Kulturszene in den Mittelpunkt. Deutschland gilt bei Europäern bereits als Städtereiseziel Nummer eins und überzeugt mit einer Mischung aus historischer Architektur, moderner Kultur und lebendigem Stadtleben.
• Mit «Culinary Germany» präsentiert die DZT Deutschland als Genuss- und Kulturland. Saisonale Besonderheiten, regionale Spezialitäten sowie 341 Michelin-Sterne-Restaurants und zahlreiche Weinregionen unterstreichen die kulinarische Vielfalt des Landes.
• Die mehrfach ausgezeichnete Nachhaltigkeitskampagne wird 2026 unter dem neuen Claim «Feel Good – Erlebnisse, die bleiben» fortgeführt. Sie zeigt, wie abwechslungsreicher Urlaub im Einklang mit Umwelt und Natur möglich ist – in Städten ebenso wie in ländlichen Regionen. Die Kampagne läuft bereits im fünften Jahr und motiviert internationale Gäste weiterhin, «Stay a little bit longer».
• Mit «Season’s Greetings from Germany» rückt die DZT erneut die besondere Atmosphäre der Weihnachtssaison in den Fokus. Rund 3000 Weihnachtsmärkte in grossen und kleinen Städten bieten internationale Anziehungskraft und verlängern die touristische Saison in den Winter.

Ein zentraler Themenschwerpunkt im Ruhrgebiet ist die Internationale Gartenausstellung 2027. Das weltweit bedeutende Gartenfestival findet alle zehn Jahre in Deutschland statt. Vom 23. April bis 17. Oktober 2027 wird sich das Ruhrgebiet auf 194 Hektar Ausstellungsfläche mit rund 6000 Veranstaltungen als «grünste Industrieregion der Welt» präsentieren. Die Entscheidung für Oberhausen als GTM-Standort gilt daher auch als strategischer Impuls für die internationale Vermarktung der Region.

Digitale Reichweite durch KI-Influencerin

Neue Wege geht die DZT auch im digitalen Marketing: Mit der KI-generierten Influencerin «Emma» (@Emmatravelsgermany) werden über Social Media die schönsten Seiten Deutschlands präsentiert. Die virtuelle Content Creatorin greift auf Open-Data-Netzwerke zurück und erreicht bereits eine wachsende internationale Community auf Instagram.

Premium-Partner Lufthansa nutzte den GTM ebenfalls zur Präsentation aktueller Entwicklungen. Johannes Walter, Vice President Area Management Home Markets & Global Corporate and Leisure Sales, verwies auf das 100-jährige Jubiläum der Airline in der vergangenen Woche. Aus diesem Anlass sind spezielle Flugzeuge im Jubiläumsdesign unterwegs.

Zudem entsteht am Flughafen Frankfurt mit dem Lufthansa Group Hangar One ein neues Konferenz- und Besucherzentrum. Hauptattraktionen sind die aufwändig restaurierten historischen Flugzeuge Junkers Ju 52 und Lockheed Super Star, die künftig dauerhaft ausgestellt werden. Besucher können auf einer offenen Galerie zahlreiche Exponate aus der Unternehmensgeschichte erkunden, von denen viele erstmals öffentlich zugänglich sind. Die Eröffnung für die breite Öffentlichkeit ist für den Frühsommer geplant.

Mit dem Germany Travel Mart 2026 unterstrich Deutschland seine Rolle als international gefragtes Reiseziel und setzte zugleich Impulse für kommende Grossereignisse – von nachhaltigen Reiseerlebnissen bis zur IGA 2027 im Ruhrgebiet.