Gstaad hat sich herausgeputzt

«Wir suchten nach einer Lösung, welche die Vorzüge und die Vielfalt des Saanenlands für unsere Gäste erlebbar macht und uns ermöglicht, unsere Produkte und Destinationsvorteile noch stärker in den Fokus zu rücken», sagt Claudia von Siebenthal, Head of Marketing Communication von Gstaad Marketing zur Lancierung des neuen Erscheinungsbildes. Die neue Bildsprache setzt auf grosszügige Formate, schöne Bilder, die die Stärken der Destination betonen sollen: Genuss, Erholung und Aktivität inmitten der schönen, intakten Natur. Die vielen Facetten der Region sollen dank den stimmungsvollen Bildern spürbar gemacht werden.

Des neue Auftritt ist gästefreundlich. Wer sich über das «Ahifahre» mit den Skiern und Gstaad im Winter informieren will, erkennt anhand der Bilder von weiss verschneiten Wäldern und breiten Pisten schnell, dass er am richtigen Ort gelandet ist. Wer gerne «Id Rueh vor Natur» gehen und die Wanderschuhe schnüren möchte wird auch schnell fündig. Bilder von schönen Routen, zum Beispiel von der Wispile zum berühmten Lauenensee, verlocken zum Sommerausflug nach Gstaad. Zusätzlich zu den stimmigen Bildern sind in Boxen die wichtigsten Informationen hervorgehoben.

Der Claim «Come up – slow down» wird weitergeführt. «Er bringt das Markenversprechen der Destination klar zum Ausdruck, widerspiegelt den Zeitgeist und kommt dem starken Gästebedürfnis nach Erholung und Abschalten entgegen», findet Claudia von Siebenthal. Das Logo wurde im Rahmen der Modernisierung des Designs leicht überarbeitet.

Das erneuerte Corporate Design hat Gstaad Marketing in Zusammenarbeit mit der Agentur Erdmannpeisker kreiert und mehrheitlich mit internen Ressourcen umgesetzt. Aus ökologischen Gründen werden bereits produzierte Printsachen weiterhin eingesetzt und das neue Design ab diesem Frühling bei allen Nach- und Neuproduktionen Schritt für Schritt eingeführt.