Fidschi bietet viel mehr als Sie denken

In Zusammenarbeit mit Saatchi & Saatchi New Zealand erweitert Tourism Fiji 2019 die bisherige Markenbotschaft in den Schlüsselmärkten. So soll der Slogan «Where Happiness Finds You» zwar weiterhin Kern der Marke sein, doch soll die Vielseitigkeit der 333 Inseln in der Südsee noch mehr in den Vordergrund gerückt werden.

Eine unabhängige Studie in den Zielmärkten zeigte, dass sich viele Reisende der Vielfalt und Qualität der Erlebnisse in Fidschi gar nicht bewusst sind. Auch wenn sie das Land mit wunderschöner und einzigartiger Natur verbinden, verlassen sie kaum die üblichen Pfade. Das soll sich mit der neuen Kampagne ändern. Durch ausdrucksstarke Bilder und eine emotionale Ansprache soll das Interesse für ein vielseitiges Fidschi geweckt werden und vor allem Familien, Paare sowie Abenteurer und Luxusreisende begeistern. «Fidschi ist berühmt für seine atemberaubende Natur, erstklassige Resorts und natürlich seine Gastfreundschaft», kommentiert Matthew Stoeckel (CEO Tourism Fiji), «die neuen Markenwerte zeigen künftig nicht nur die schöne Landschaft und den ‚Bula-Spirit‘, der das Land zu dem Ort macht, an dem das Glück einen wirklich findet, sondern auch die zahlreichen Möglichkeiten innerhalb der gesamten Destination.»

Erste Impressionen gibt es in diesem Video, in dem es um die transformative Kraft des Singens und der Freude geht:

Für die einzelnen Zielmärkte in den Nordamerika, Europa, Asien und Ozeanien entwickelte die Kreativagentur Saatchi & Saatchi verschiedene Versionen der Kampagne. Zunächst launcht die Marketingorganisation den neuen Auftritt auf den jeweiligen Social-Media-Kanälen, bevor Anfang 2019 weitere Massnahmen ergriffen werden. Ausserdem folgt 2019 eine neue Webseite. Mit persönlichen Geschichten, emotionalen Videos, Blogs und Listicles passt sich der Internetauftritt der neuen Markenstrategie an.