Social Media beeinflusst die Reiseplanung immer stärker

Soziale Medien sind für viele Schweizerinnen und Schweizer eine wichtige Inspirationsquelle bei der Reiseplanung. Eine repräsentative Umfrage von Marketagent im Auftrag von Dertour Suisse zeigt, wie stark Instagram, Tiktok und Co. die Wahl von Reisezielen beeinflussen und welche Generation besonders empfänglich dafür ist.

Für die Studie wurden 1000 Personen aus allen Sprachregionen der Schweiz befragt. 96 Prozent nutzen zumindest teilweise Social Media. Von diesen haben sich 66 Prozent schon einmal durch soziale Medien zu einem Reiseziel inspirieren lassen.

Am grössten ist der Einfluss bei der Generation Z (Jahrgänge 1997 bis 2012): 89 Prozent haben auf sozialen Plattformen bereits Reiseideen entdeckt. Bei den Millennials (1981 bis 1996) sind es 78 Prozent, bei der Generation X (1965 bis 1980) 49 Prozent und bei den Babyboomern (1946 bis 1964) noch 34 Prozent.

Als Inspirationsquelle stehen Beiträge von Freunden und Bekannten mit 50 Prozent an erster Stelle. Hotels, Airlines und Destinationen erreichen 35 Prozent. Reise-Influencer spielen vor allem bei der Generation Z eine wichtige Rolle: 52 Prozent lassen sich von ihnen inspirieren, bei den Babyboomern sind es lediglich 7 Prozent.

Besonders gefragt sind Geheimtipps und unbekannte Orte (47 Prozent), gefolgt von Destinationsbildern (46 Prozent) und praktischen Reisetipps (43 Prozent). Rabatte interessieren dagegen nur 31 Prozent.