Eva Egger: «Wir machen das österreichische Lebensgefühl erlebbar»

Das österreichische Lebensgefühl ist seit 2024 das internationale Dach aller Kampagnen der Österreich Werbung. In diesem Jahr steht alles unter dem Motto «The Austrian Synapse». Doch wie soll dieses Gefühl den Schweizerinnen und Schweizern vermittelt werden? Für Eva Egger passt das Thema perfekt zum Schweizer Markt: «Österreich als Produkt ist dem Heimmarkt Schweiz oder anderen Nachbarländern sehr ähnlich. Deshalb versuchen wir, über unsere USPs wie Gastfreundschaft, Kulinarik, Kultur und die Leichtigkeit besondere Momente zu transportieren und uns abzuheben», erklärt sie im wöchentlichen Podcast von Travelnews.

Um dieses Lebensgefühl direkt erlebbar zu machen, veranstaltet die Österreich Werbung im Spätsommer ein Highlight: Vom 16. bis 20. September 2026 finden in Zürich erstmals die «Feel Austria Days» statt – ein fünftägiges Österreich-Festival. Dafür arbeitet die Tourismusorganisation mit lokalen Partnern wie Restaurants, Buchhandlungen und Kochschulen zusammen. «Wir laden Persönlichkeiten aus Österreich ein, um kulturelle Erlebnisse zu schaffen», verrät Egger. Geplant sind etwa ein Malkurs mit einer Künstlerin aus Kärnten oder ein Apfelstrudel-Backkurs mit einer Pâtissière aus dem Burgenland. Die dazugehörige Landingpage auf austria.info geht in diesen Tagen online.

Der Schweizer Markt: Stabil, aber gesättigt

Mit Blick auf das aktuelle Reisejahr 2026 startete Österreich weltweit mit starkem Rückenwind, nachdem 2025 mit 157 Millionen Nächtigungen ein weiteres Rekordjahr verzeichnet wurde. Allerdings brachten der März und der April durch die allgemeine Unsicherheit aufgrund der Nahost-Krise weltweite Einbrüche, insbesondere aus den Märkten Nahost und Asien.

Aus Schweizer Sicht verlief das Frühjahr erfreulicher: Der April lag im Plus. Dennoch ist der Schweizer Markt für Österreich weitgehend gesättigt. «Es gibt nicht mehr die ganz grosse Wachstumsdynamik», so Egger. Daher liege der Fokus verstärkt darauf, die Wertschöpfung vor Ort zu steigern und neue Gästeschichten wie die Gen Z anzusprechen. Hierfür setzt die Österreich Werbung verstärkt auf Influencer-Kooperationen sowie auf persönliche Begegnungen und Live-Events, da diese gerade bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung gewinnen.

Chancen durch «Coolcation»

Angesichts der aktuellen Hitzewellen sieht Egger zudem grosse Chancen im Trend zum Thema «Coolcation»: «Kühlere Bergregionen und frische Bergseen in den Vordergrund der Kommunikation zu rücken, ist bei diesen Temperaturen ideal.»

Im Podcast erfahren Sie ausserdem, wie Österreich mit dem Thema «Overtourism» umgeht, warum Wien beim «Optimum Tourismus» eine Vorreiterrolle einnimmt und welche Regionen in Österreich als echte «Hidden Gems» gelten. Die ÖW-Schweiz-Chefin spricht aber auch über ihren Berufsweg und verrät, welches ferne Reiseland Sie in der zweiten Jahreshälfte in den Bann ziehen wird.