Schweiz Tourismus: Neue Leiterin für die Marktgruppe Asien-Pazifik

Sandra Babey, seit kurzem Marktleiterin Australien und Neuseeland, steht bei Schweiz Tourismus (ST) ab 2024 auch der Marktgruppe Asien-Pazifik vor. Babey verfügt über langjährige Erfahrung sowohl als Schweizer Touristikerin als auch internationale Marketing-Expertin bei ST. Ein Grossteil der Region Asien-Pazifik ist nach wie vor auf dem pandemie-bedingten Erholungskurs. Die Vorzeichen, gerade auch aus Südostasien, sind laut einer ST-Mitteilung jedoch vielversprechend und zeigen die Wichtigkeit dieser Märkte für den Schweizer Tourismus.

ST fasst unter der Region Asien-Pazifik die Märkte Greater China (Festlandchina, Hongkong, Taiwan), Südostasien (Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand), Korea, Indien, Japan und Australien/Neuseeland zusammen. Im Jahr 2019, dem letzten «normalen» Jahr vor der Corona-Pandemie, sorgten diese Märkte für 11,3 Prozent aller in der Schweiz registrierten Hotelübernachtungen.

ST schätzt, dass dieser Marktanteil voraussichtlich erst Ende 2024 oder 2025 wieder auf ein ähnliches Niveau ansteigen wird. Vielversprechend sind gemäss Schweiz Tourismus jedoch bereits jetzt die Gästebewegungen aus Südostasien, wo für das laufende Jahr (bis und mit September) im Vergleich zu 2019 weiterhin ein starkes Wachstum bei den Logiernächten erzielt werden konnte.

Gewichtige Branchen- und internationale Marketing-Erfahrung

Sandra Babey hat sich im Rahmen eines regulären Selektionsprozesses aus mehreren Bewerbungen als neue Marktgruppenleiterin Asien-Pazifik durchgesetzt. Babey ist Schweizer Tourismusfachfrau par excellence und verfügt über langjährige und globale Expertise im ST-Marketing. Als diplomierte Hotelière-Restauratrice und Absolventin der Schweizerischen Hotelfachschule Luzern arbeitete sie als Marketing & Sales Manager beim Hotel Wilden Mann in Luzern. 2009 folgte der Eintritt in die internationale Tourismuspromotion bei ST als Marketingleiterin für ST in Spanien, wo sie 2013 die Gesamtleitung des Iberischen Markts (Spanien und Portugal) übernahm.

«Sandra Babey wird die neue Funktion der Marktgruppenleitung Asien-Pazifik zusätzlich zu ihrer Verantwortung für Australien und Neuseeland ausüben und ist neu auch Teil der erweiterten Geschäftsleitung», sagt Simon Bosshart, Leiter Märkte Ost und Mitglied der ST-Geschäftsleitung. «Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Marktleiterinnen und -leiter aus dieser Region bei der Planung ihrer Aktivitäten und der Umsetzung der ST-Strategie zu unterstützen und zu begleiten.» Ausserdem habe sie eine gewichtige Stimme in der strategischen Märkte-Ausrichtung von ST. «Dazu haben wir mit Sandra eine unserer ausgewiesensten Expertinnen gewählt», so Bosshart weiter.

Babey tritt ihre zusätzliche Rolle sowie ihren Sitz in der erweiterten Geschäftsleitung am 1. Januar 2024 an. Ihre Vorgängerin, Sara Roloff, verlässt ST auf Ende 2023.