Ein Austria-Abend voller neuer Synapsen

Wenn ein Kinobesuch nicht nur Unterhaltung, sondern eine neurologische Neuausrichtung verspricht, dann hat die Österreich Werbung geladen. In der gemütlichen Atmosphäre des Kinos Koni an der Zürcher Lagerstrasse erlebten die rund 70 Gäste einen Abend, der weit über das klassische Destinations-Marketing hinausging.

Im Zentrum stand die internationale Imagekampagne 2026, die unter dem Claim «Austria – won’t get it out of your head» firmiert. Wie Eva Egger, Chefin von ÖW-Schweiz, vor Ort Travelnews erläuterte, basiert das Konzept «The Austrian Synapse» auf der Idee, dass Reiseerlebnisse und Begegnungen in Österreich einem nicht mehr aus dem Kopf gehen und neue Verbindungen im Gehirn schaffen. Ein Ferienaufenthalt wird hier nicht als kurzfristiger Konsum, sondern als bleibender emotionaler Impuls inszeniert.

Um diese Theorie mit Leben zu füllen, wurden schon im Vorfeld des Events die sieben teilnehmenden Regionen von den Podcast-Grössen Nadja Zimmermann und Steffi Hidber interviewt. Unter diesem Link oder via QR-Code lässt sich dieser Talk nachhören:

Dann folgte der Live-Talk auf der Bühne. Nadja Zimmermann und Stephan Lendi entlockten dabei den sieben Vertreterinnen und Vertreter der Destinationen in kurzen, witzigen Gesprächen das Wesen ihrer Heimat, während das Publikum – versorgt mit Popcorn und Drinks – ganz entspannt in den Kinosesseln in die Berg- und Kulturwelt eintauchte.

Eisbaden und Mozartkugel-Rallye

Die Vielfalt der vorgestellten Erlebnisse war dabei so breit gefächert wie die österreichische Landschaft selbst. Janina Sauer aus Seefeld schwärmte von der hohen Wellness-Dichte und dem erfrischenden Eisbaden, während Susanne Zauner die Gäste dazu einlud, die Stadt Salzburg via «Mozartkugel-Rallye» und mit der Salzburg-Card ganz neu zu entdecken.

Wer es sportlich mag, fand bei Hannah Fritsche aus dem Montafon Inspiration für Genussklettersteige und kulinarische Belohnungen wie Sauerkäse oder Vogelbeerschnaps. Alexandra Hangl wiederum betonte die familienfreundliche Idylle des sonnigen Hochplateaus Serfaus-Fiss-Ladis, wo man neben der «Super-Sommer-Card» auch den lokalen Gersten-Whisky «Fissky» probieren sollte.

Mediterranes Flair und Slow Travel

Dass Österreich auch mediterranes Flair kann, bewies Stefanie Glatz für die Region Graz: Mit einer historischen Altstadt, die im Frühling früher erwacht, und steirischen Tapas bietet die Stadt einen entschleunigten Kontrast zum Alltag. Für Liebhaber des «Slow Travel» bot Simone Gridling Einblicke in den Bregenzerwald, der mit seinen 23 schmucken Dörfern und kulinarischen Wanderungen zum Innehalten einlädt. Den Abschluss bildete Michael Mairhofer aus der Wildschönau, der das Publikum mit den sanften Grasbergen und dem legendären Krautinger-Schnaps in die «schönste Sackgasse der Welt» nach Thierbach entführte.

Nach dem informativen Teil auf der Leinwand und Bühne verlagerte sich das Geschehen ins Foyer. Bei einem feinen Steh-Dinner bot sich die Gelegenheit, die neu gebildeten Synapsen im direkten Gespräch mit den Regionsvertretern zu vertiefen. Der Abend machte deutlich: Österreich positioniert sich für 2026 als Destination, die tiefe Erinnerungen verankert – oder wie die Kampagne verspricht: als Erlebnis, das einem schlicht nicht mehr aus dem Kopf geht.

Das Video zur Kampagne «The Austrian Synapse»: