Hotelplan justiert Markenauftritt

Hotelplan hat seine Markenpositionierung im Schweizer Reisemarkt überarbeitet und seine traditionellen Werte in ein zeitgemässes Markenverständnis übersetzt. Im Mittelpunkt steht die Überzeugung, dass Ferien kein Luxusgut sind, sondern einen festen Platz im Leben haben. Mit diesem Ansatz will sich der Reiseveranstalter als verlässliche Adresse für authentische und preislich zugängliche Ferien profilieren, wie es in einer Mitteilung heisst.

Die weiterentwickelte Markenidentität knüpft bewusst an die Schweizer Wurzeln von Hotelplan an. Der Fokus liegt auf realistischen Ferienerlebnissen und einer Bildsprache, die wärmer und menschlicher wirkt als bisher. Statt idealisierter Motive stehen echte Momente von Reisenden im Vordergrund. Damit soll die Nähe zur Kundschaft ebenso betont werden wie ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Ein wichtiger Bestandteil der neuen Positionierung ist eine transparente Preisstruktur. Hotelplan setzt vermehrt auf Fixpreise, insbesondere für Familien, um die Planung zu erleichtern. Ergänzt wird dies durch Frühbucherangebote mit Rabatten von bis zu 40 Prozent, die bis Ende Januar 2026 gelten.

Begleitet wird die Neuausrichtung von einer schweizweiten 360-Grad-Kampagne, die seit Januar 2026 läuft. Zum Einsatz kommt ein breiter Medienmix aus Aussenwerbung, digitalen Kanälen, Social Media, Print sowie den eigenen Kommunikationsplattformen. Auch die persönliche Beratung in den Filialen bleibt ein zentrales Element und wird gezielt in die Kampagne eingebunden.

«Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür Hotelplan steht: echte, zugängliche Ferien, die berühren und bleiben. Sie verbindet unsere Wurzeln mit einem Schritt nach vorn und zeigt, dass wir die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden nach Verlässlichkeit, fairen Preisen und authentischen Momenten verstehen», sagt Andreas Leuzinger, Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse und Tourisme pour tous.